月: 2019年5月

クライアントへのアップセルやクライアントからもっと予算を投下したいなど
広告予算が上がったりすることがあると思います。

今回の記事では、上記のように予算が上がった際の
Facebook広告運用での注意点についてお話ししていきたいと思います。

例えばですが、予算が上がる前は広告セットAしか配信していなかったとしましょう。
広告セットAのみで3ヶ月間（4～6月）月額30万円ペースで配信していたとします。

そこでクライアントから成果も出ているし、
7月から月額予算を80万円に変更したいという要望があったとします。

ここで単純に広告セットAの日予算を月額80万円ペース（日予算26000円ほど）に上げるだけではいけません。
もちろん、今まで通りの成果が出るかもしれませんが、その事例はごくごく稀です。
予算が倍以上になった場合は、今まで配信していたターゲット層とは別に
新たなターゲット層が必要でございます。

上記の理由としては、下記のような懸念が挙げられます。
・今までのターゲット層を刈り取ってしまい、CVするユーザーが枯渇する
・フリークエンシーの溜まる速度が速まり、広告が非表示にされやすくなる

上記を改善するだけでなく、新しくCVする層を発見する意味でも
予算の上がったタイミングで、広告セットを増やした（新規ターゲットへアプローチした）方が良いのです。

新規ターゲットとして最も簡単なアプローチしては、
前回の記事でお話ししました『類似オーディエンスの拡張率』が挙げられます。
※詳細は下記をご覧ください
類似オーディエンスの拡張率について

※上記ですが、既に類似オーディエンスを配信している方でないと設定できないため
そういった方は下記をご覧頂き、まずは類似オーディエンスを配信してもらえればと思います。
類似オーディエンスの概要と設定方法

今回は以上になります。
予算が大幅にアップした際などはぜひ新規ターゲットへアプローチしてみてください！
それではまたお会いしましょう！

◆PR

セスグモ株式会社はFacebook社の広告代理店プログラム（SMB広告代理店）に認定されています。

フランチャイズ加盟やセミナー、法人向けのサービスや商品の広告に特化し、
Facebookの特徴を活用して、「決済者」にダイレクトアプローチで営業工数削減＆売上UPを実現しています。

ただいま、セスグモのマーケティング手法を無料公開中です！

突然ですがみなさん。類似オーディエンスというものを知っていますか？
簡単に説明しますと、既存顧客に似た属性のユーザーへ配信できる機能です。
詳細は下記をご覧頂ければと思います！
類似オーディエンスの概要と設定方法について

今回は上記の拡張率についてお話ししていければと思います。
まず類似オーディエンスですが、
配信している方は多いと思いますが、ほとんどの方は拡張率は1%で行っていると思います。
※拡張率の数字が低ければ低いほど、元データ（既存顧客のアドレスなど）に似た属性ユーザーへ
配信を行うことができるため、既存顧客により近しいユーザーへ広告を当てることができます。

この類似オーディエンスの拡張率ですが
1%より上（2％以上）で配信を行ったことはありますでしょうか？

2%以上で配信を行ったことがない方はぜひ試して頂きたいです！

しかし、ここで一つの疑問が生まれると思います。
それは拡張率を2%以上にすると、1％の時より既存顧客に似た属性から遠ざかるんじゃないかと。

確かに1％の際より既存顧客に似ている度合いは遠ざかってしまいますが
より広い層へ広告を当てることが出来るため、新規ユーザーへアプローチを行うことが出来ます。

そのため、例えば類似オーディエンスを拡張率1%で配信を行っており
クリエイティブ等を変更しても、効果の改善が図れないときは
拡張率の数字を上げてみて下さい。

ターゲット内のユーザーを刈り取ってしまった等の原因が考えられるため
拡張率を上げ新規ユーザーへ広告配信を行うことで成果の改善が図れる可能性がございます！
※ちなみに私が実際に配信を行っていたアカウントで
拡張率を1%から2%へ上げたことで、成果が改善されたものもございます。

また、Facebookが言っていましたが、
推奨として拡張率に関しては、2～3％を挙げていました。
理由としては、ターゲット層が広ければ広いほど、
データを集められるスピードが上がり、Facebookの最適化が早まるからとのことです。

今回は以上になります。
類似オーディエンスで拡張率を1％しか行ったことがない方は2%以上も試してみて下さい！
また、そもそも類似オーディエンスを配信したことがないよって方は、
まずは拡張率を1%にし、配信してみてください。

◆PR

セスグモ株式会社はFacebook社の広告代理店プログラム（SMB広告代理店）に認定されています。

フランチャイズ加盟やセミナー、法人向けのサービスや商品の広告に特化し、
Facebookの特徴を活用して、「決済者」にダイレクトアプローチで営業工数削減＆売上UPを実現しています。

ただいま、セスグモのマーケティング手法を無料公開中です！

今回の記事では先日お話しさせて頂いた
Facebook広告_配信量の改善方法①の続きをお話ししていきます。

下記2点について解説していきますね！
・キャンペーン（広告セット）の複製
・手動入札による配信

キャンペーン（広告セット）の複製

上記はFacebook広告の配信量改善の中でも裏技的なものになります！
こちらを解説する前にまずFacebook広告の仕組みについてからお話ししていきますね

Facebook広告ですが、既にご存知の方もいらっしゃるとは思いますが
キャンペーンの目標を達成していないと、
Facebookからユーザーにとって有意義な広告ではないとみなされ
その結果、配信量が抑えられてしまいます。

そこで役立つがキャンペーン（広告セット）の複製になります。

例えばですが、順調に進んでいた広告があったとしましょう。
しかし、ある日を境に配信量が徐々に低下してします。
CVが獲得量が減っていき、その結果Facebookに有意義な広告ではないと
みなされてしまった可能性があります。

上記を解決するために、キャンペーン（広告セット）の複製を行います。
内容は全く同じ広告ですが、Facebookからは新規の広告が入稿したと判断され、再び配信され始めます。

理想は新規の内容のものを入稿したいところですが
人的リソースや担当者の工数などの問題もあるかと思います。
そんな時はキャンペーン（広告セット）の複製を行ってみてください

手動入札による配信

設定などの詳細はこちらの記事の『⑤入札方法を自動から手動に変更』をご覧ください！
Facebookの入札方法は『自動』と『手動』の2パターンあり
Facebookの推奨は『自動』となっております。

ただ、競合などが『手動入札』にて単価を上げ配信を行っていて
こちらが配信している『自動入札』の単価を上回っている場合
Facebook推奨の自動入札で配信を行っておりますが
うまく配信がされない現象が発生します。

先日から通して配信量改善についてお話ししてきましたが、いかがだったでしょうか？
Facebook広告を配信していて、配信量が改善されない際は
お話しさせて頂いたものをぜひ試していってみてください！

◆PR

セスグモ株式会社はFacebook社の広告代理店プログラム（SMB広告代理店）に認定されています。

フランチャイズ加盟やセミナー、法人向けのサービスや商品の広告に特化し、
Facebookの特徴を活用して、「決済者」にダイレクトアプローチで営業工数削減＆売上UPを実現しています。

ただいま、セスグモのマーケティング手法を無料公開中です！

こんばんは！竹井です！
令和初の記事になると思います！

Facebook広告を配信しているみなさん
急に配信量が落ちたり、そもそも広告が全然配信されない。
なんてことは今までなかったでしょうか？

今回は上記に陥った際の対処法について、お話ししていきたいと思いますね。
改善方法としては、大きく分けて下記4点が挙げられます。

①リーチ数の確保
②広告セットの追加
③キャンペーン（広告セット）の複製
④手動入札による配信

今回の記事では、上記の①と②についてお話ししてまいります。

①リーチ数の確保

Facebook広告ですが
まず大前提として、配信されるためには広告が配信されるユーザーが一定数以上いることが不可欠です。
もし配信されないなと感じたなら、広告セットで潜在リーチ数が確保できているかまずは確認してください

少なくとも10万人のリーチ数は欲しいところです。
理想は30～50万人ぐらいになります。
※もちろん上記より多い分には何も問題ございません。

もし地域や掲載面を絞っている場合は、
一度全部まとめて配信してみてください。

②広告セットの追加

次は広告セットの追加についてです。

もし1つの広告セットで配信を行っている場合は
別の広告セットを追加して様子を見てみて下さい

単純計算ですが、
リーチ数50万人の広告セットを1つ配信しているとしましょう。

そこにもう1つ別のリーチ数50万人の広告セットを追加します。

上記により50万人+50万人=100万人となり
倍のユーザーへ配信を行うことができます。

ですので、もし広告セットを1～2つしか配信を行っていない方は
広告セットを追加してみてください

Facebook広告の配信量改善についてお話ししてきましたが、いかがだったでしょうか。
次回は『③キャンペーン（広告セット）の複製』と『④手動入札による配信』についてお伝えしていきます。

◆PR

セスグモ株式会社はFacebook社の広告代理店プログラム（SMB広告代理店）に認定されています。

フランチャイズ加盟やセミナー、法人向けのサービスや商品の広告に特化し、
Facebookの特徴を活用して、「決済者」にダイレクトアプローチで営業工数削減＆売上UPを実現しています。

ただいま、セスグモのマーケティング手法を無料公開中です！